为进一步打造“研学+旅游”双引擎，赋能马剑镇乡村振兴，4月10日，马剑镇乡旅课堂&研学营地项目交流会圆满召开。会议围绕“乡旅课堂策划方案”、“马剑研学营地项目”主题展开深入交流，旨在通过深入研讨和精心策划，为马剑镇乡村振兴工作注入新的创意和活力，推动研学旅游与乡村振兴的深度融合。

图丨会议现场

中国美术学院党委副书记傅巧玲，中国美术学院社会美育学院院长竺照轩，中国美术学院社会美育学院副院长、著名书法家周峰，浙江省中国旅行社集团有限公司党委书记、董事长章璞，浙江省中国旅行社集团有限公司党委委员、浙里红公司总经理林昉，浙江省中国旅行社集团有限公司市场部总经理周晓波，浙江日报传媒有限公司全媒体策划创意中心副主任朱言，浙江日报创意策划部李晟童，天尚集团高级副总裁倪智达，客服中心总经理张碧峰，达摩院规划院院长黄晓锋，尚野文化总经理梁聪，马剑乡贤代表等参加了本次会议。

会议伊始，天尚集团高级副总裁倪智达对各位参会嘉宾的到来表示热烈的欢迎，并简单阐述了本次会议的主题，他表示，近年来，天尚采用“顶层设计先行，运营及市场前置”的思维，深挖马剑镇特色，依托乡村优势，全局规划其空间和产业发展，打造农旅融合发展。天尚认为，研学旅行是乡村振兴的重要助力，而乡村是开展高质量研学旅行的重要空间。为进一步依托研学激活马剑镇发展潜能，天尚希望通过此次会议，汇聚多领域的智慧和力量，共同打造“研学+旅游”双引擎，赋能马剑镇乡村振兴工作高质量发展。

图丨天尚集团高级副总裁倪智达

随后，中国美术学院党委副书记傅巧玲指出，我们此次要设计的是一种关于教育的产品，乡旅课堂包括自然教育、体育教育和美育教育等板块，旨在让孩子们回归自然，在自然中健康快乐的学习和成长。此外，通过课堂学习和互动交流，还可以帮助父母与孩子重塑亲子关系。为此，我们要着力在美育课程建设、助力乡村美育发展、艺术赋能和社会美育资源整合等方面发挥人才优势和资源优势，围绕乡村特色打造精品研学项目。

图丨中国美术学院党委副书记傅巧玲

中国美术学院社会美育学院院长竺照轩表示，乡旅课堂除了具备常规性的课堂内容，还要具有明显的差异性。马剑是千年古镇，文化传承源远流长，国医国学和地方民俗远近闻名，本身就具有一种疗愈的概念。正如前面傅书记所讲，原生态的乡村生活对于市民来说就是最好的疗愈，因此，马剑镇可以通过艺术滋养、艺术康养、艺术素养三种概念课程，深化国医文化传承，打造特色研学基地，激活乡村旅游新动能。

图丨中国美术学院社会美育学院院长竺照轩

浙江省中国旅行社集团有限公司党委书记、董事长章璞表示，目前而言，整个浙江省有很多研学基地，而且大同小异。马剑镇拥有丰富的自然生态资源和人文资源，要想把马剑研学打造成一个标杆，这就需要高校、媒体、政府、企业等多个领域的共同参与，充分发挥各自的资源优势，共同设计并完善马剑镇的乡旅课堂体系。

图丨浙江省中国旅行社集团有限公司党委书记、董事长章璞

浙江省中国旅行社集团有限公司市场部总经理周晓波表示，从市场的角度来说，诸暨区位优势明显，到达杭州仅需一个小时，具有良好的存量市场和未来发展空间。因此，马剑镇需要打造一个独特的IP，形成知识产权的垄断，这对未来的营销和运营工作都是非常有利的。

图丨浙江省中国旅行社集团有限公司市场部总经理周晓波

浙江日报传媒有限公司全媒体策划创意中心副主任朱言表示，“酒好也怕巷子深”，在自媒体时代更要把马剑镇的研学优势、文旅优势，还有自然优势传播出去，让更多人知道马剑，想来马剑。无论是做研学还是做文旅，目的之一都是为了传播。因此，我们应该在做的时候就要同步进行传播和预热，用好新媒体为乡村振兴注入“源头活水”。

图丨浙江日报传媒有限公司全媒体策划创意中心副主任朱言

会议最后，中国美术学院社会美育学院副院长、著名书法家周峰做了总结发言，他表示，每个孩子都具有差异性，每个孩子都是艺术家。我们可以将孩子们的作品整合成一个展览，吸引一批家长和孩子来参观，为孩子们带来体验感和满足感，并使其成为朋友圈或者其他宣传渠道的一个亮点，通过“滚雪球”效应吸引更多的家长和孩子参与进来，为项目带来可持续发展动力。另外，马剑镇需要一个强大的品牌IP，而这个品牌IP应该是独一无二的，它的市场定位要高，产品质量也要高，才能从激烈的市场竞争中脱颖而出。

图丨中国美术学院社会美育学院副院长、著名书法家周峰

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